В исследовании, посвященном роли якутского языка в развитии креативных индустрий региона Саха (Якутия), с точки зрения социолингвистической вариативности рассматриваются языковые практики в сфере модной индустрии. Развитие индустрии якутской этнической моды в последние годы привело к формированию уникального профессионального сообщества, состоящего из дизайнеров и мастеров. Они вырабатывают свой профессиональный язык для описания эстетики, предмета, технологий своей деятельности, что вызывает интерес к изучению их социокультурного пространства. В центре исследования вариативность профессионального дискурса, анализируемая через призму социолингвистических параметров: возраста, коммуникативных ситуаций, речевых образцов.
The authors’ research focuses on the role of the Yakut language in the creative industries in Yakutia. The rapid development of the Yakut ethnic fashion industry over the past decade has led to the formation of a unique professional community of designers and artisans. The aim of this work is to identify the distinctive features of professional language use in the field of Yakut clothing design. The objectives are: 1) to review literature on professional language by foreign and domestic scholars; 2) to identify sociolinguistic factors (age, education, experience) influencing language choice in professional communication. The analysis involved television programs, video blogs, and master classes, employing observation and recording of speech samples. The practical significance of this work lies in its potential to contribute to the development of a specialized glossary for this field, which would serve to expand the social functions of the Yakut language and promote its popularization within the creative industries.